"Moderación, la palabra para empezar bien el dos mil once".

                                                    ¡Feliz Año Para Todos!

La Campaña Butterfly

Pensemos en India, su norte, el pueblo Mirazfary, el curandero Sushil Bharati distribuyendo medicina para la tos, dando consejos sobre el karma, y en su oficina bajo un árbol. Bharati, con sus colegas, es sumamente importante en algunos pueblos de su país donde la pobreza es extrema. Tal es la relevancia que reviste su figura que, sin imaginarlo nunca, y con la ayuda de más curanderos, se convirtió en el centro de una campaña de marketing para el control de la natalidad llamada Butterfly.

El programa consistía en que esta gente mágica, cuya reputación no estaba en duda por nadie, contaba a los hindúes acerca de las pastillas anticonceptivas y los condones. Una vez hecho el acuerdo de "beneficios" mutuos entre las partes, la realidad del pueblo Mirazfary informaba que:

-Eran 10.000 ciudadanos muy pobres.

-Tenían entre 5 y 10 hijos por familia.

-Ingreso promedio de 10 dólares mensuales.

A pesar de lo desfavorable del cuadro social, el programa enfrentaba gran escepticismo, aunque sabemos de lo potente que fue y será el marketing donde lo único que no cambia es el cambio.

La acción: mariposas (butterflies) pegadas en anuncios, paredes de edificios, en los cuadernos de recetas del señor Bharati.

Pero..., ¿qué pensaba la mujer hindú sobre el tema?

Algunas creían que la píldora causaba cáncer, en tanto otras dejaban que sus esposos tomaran carta en el asunto.

¿Surtió efecto concreto la campaña?

Hubo señales de su efectividad en Bihar, e incluso en estados donde el analfabetismo era y sigue siendo muy elevado entre las mujeres.

La clave para el control de la natalidad: el analfabetismo y la educación.

El consumidor: la superstición

Es sabido que la superstición ejerce efectos concretos sobre el comportamiento del hombre. La superstición es la creencia que atribuye un significado sobrenatural a ciertos sucesos que dan mala o buena suerte. Un ejemplo de los efectos de la misma, es la tasa de nacimientos japoneses entre los años 1960 y 1990. Una reducción general y continua es evidente en décadas recientes.

En 1966, la tasa de nacimientos cayó curiosamente un 25 % afectando a todas las empresas que, de manera directa o no, se relacionaban con el milagro de la vida: las que vendían cunas en ese año, las bicicleterías seis años después, los colegios y universidades en 1984, los empleadores en 1988, etc. En una parte de Asia, con fuerte influencia China, cada año se lo vincula con alguno de doce animales. En este caso 1966, como 1978 y 1990, fueron años del Caballo. En la cultura japonesa, existe una creencia acerca de heigo, es decir, el año del Caballo de Fuego. Esto ocurre una vez cada sesenta años, siendo la última en 1966; sumando, la vivenciarían nuevamente en 2026.

La superstición: una mujer, nacida en el año del Caballo de Fuego, está destinada a vivir una vida infeliz y a matar a su marido si se casa.

¿Es posible que en países industrializados las supersticiones puedan ejercer influencias sobre el comportamiento humano con consecuencias macroeconómicas?

Sí, es posible. En ese año del Caballo de Fuego, más de un japonés pensó dos veces antes de tener hijos.

Publicidad en las revistas

Un estudio patrocinado por un magazine de los Estados Unidos, sugiere que la publicidad en las revistas implica algo más de respeto en el momento de efectivizar la transmisión de conocimientos de marca.

El responsable de dicho estudio: Millward Brown.
Cantidad de encuestados (vía teléfono): 500.000 consumidores en un periodo de dos años.
Metodología: a los encuestados se les pidió recordar cualquiera de 113 marcas en 22 clases de productos y cómo supieron de ella.
Resultados:
64% de dicho total contó haber tenido conciencia de ese producto por medio de un anuncio de revista. Pero más específicamente te puedo informar de qué manera:
29 %, solo revistas
35%, revistas y televisión combinadas.

El estudio reveló que las revistas eran casi 3 veces más efectivas que la televisión en la generación de una conciencia de marca.

¿Qué me contás?

El consumidor

Once hombres menores de 40 años participan en un grupo de enfoque, con un tema que al parecer no es demasiado interesante: preferencia de marcas de jabón para el baño y pasta de dientes. El moderador acaba de preguntar, ¿qué marca de pasta de dientes prefiere comprar? Dijo seis marcas diferentes, entonces preguntó, ¿compraría otra marca, si su marca favorita no está disponible?

A: "Sí. Existe un par de ellas que son igual de buenas. Me importa que contengan fluoruro".
B: "¿Cuál es la diferencia? Pasta de dientes es pasta de dientes".
C: "Compraría alguna otra cosa pero de ninguna manera pagaría más, independientemente de lo que sea".
D: "Seguro. Me gusta cambiar de marca de vez en cuando, solo por probar algo nuevo. Me canso de traer siempre la misma cosa".

Entonces el moderador prosigue, ¿qué pasa si la nueva marca está al dos por uno, al mismo precio que las demás? ¿Sería probable que usted las probara?

E: "Seguro, siempre y cuando no vengan de Marte".
F: "Estoy de acuerdo con esto. Probablemente lo probaría si reconozco el nombre de la empresa o la marca".
G: "Bromea, lo que yo deseo es un precio bajo".

El moderador:

"Lo que escucho es que les interesa más un precio bajo y están abiertos a probar marcas diferentes".

TODOS HACEN MUCHAS EXPRESIONES DE CONFORMIDAD.

Bien, la introducción terminó, a partir de ahora viene el contenido fuerte, y para el proyecto de la agencia solo resta que te sumes sabiendo que:
-Soy un tipo con la mente abierta. Tu delirio es el mío.
-Las ideas tienen vida propia. No es tuya ni mía.
-Trabajo.
Pd: Lejos de ser un chiste y solo para superar la finitud del ser, pido a cualquier interesado en el blog que desee participar del proyecto El Faro, que acepte su nombre y su concepto como únicas excepciones de algo "impuesto". Que sé yo...me dio la melancolía (melanco) y claro, en un futuro no muy lejano pero cierto, me gustaría ser recordado así:
Ale Kun, el fundador de "El Faro, que se haga tu luz", en la Wiki, si Jimmy Wales "recauda unos pesitos para la continuidad de la enciclopediaaaaajajajajajajajaja".

alejandro33kuehn@live.com.ar

alex_kahn (Twitter)

Me quedé pensando en el concepto, chupate esa mandarina. Lo que me falta es un logo, así que amigos de siempre con apellidos y nombres, amigos del alma con nombres y apellidos, de la escuela (hasta la primaria), amigos de las redes sociales (ocho), del continente americano (incluye el norteamericano), amigos mexicanos, amigos del mundo, amigos de la blogósfera "tifoidea" en general, futuros amigos de las mejores agencias internacionales, MANDEN LOGOS, para que se hagan nuestras luces.

El Faro, a su vez, es un proyecto de agencia de publicidad; de la visión, las metas, solo tengo el marco del cuadro. Lo que sí me enorgullece hasta las lágrimas es haber encontrado un concepto: "Que se haga tu luz". Entonces, el auto, con el semáforo en luz verde, dobla ´pa la derecha.

Espectaculaaaaaaar....

A propósito, by the way extranjero, recomiendo el blog de la señorita Ana Quiroga, otro sitio donde no se jode y para "que se haga tu luz". Ana Quiroga es escritora y con su trabajo estamos en el terreno de las palabras mayores. 

Hola, hellou extranjero, me llamo Ale Kun, y he creado recientemente este blog para todos aquellos que, realmente interesados en la publicidad, repito: realmente interesados en la publicidad, por si no queda claro: realmente interesados en la publicidad, busquen información calificada como muy buena.
Mi compromiso con el blog es simple: contenido exquisito. Acá no se jode.

¿Cómo firmo esto?