La importancia de la Psicología en la Publicidad
Cuando en una investigación de mercado, un psicólogo coordina un grupo motivacional para analizar motivaciones, fantasías, temores en la elección de un producto o servicio, en pos de un diagnóstico de la situación comunicativa, tiene en cuenta, más allá de los motivos manifiestos, el tipo de palabras que los consumidores emplean, la entonación, puntuación, la forma de expresar determinados significados, las comparaciones, los gestos, etc. Es decir, todo lo que pueda decir más de lo que el consumidor dice, motivaciones profundas que el propio sujeto desconoce.
El complejo de Edipo
La pubertad marca que un individuo está en condiciones de encontrar un objeto sexual exterior, remarco y agrego: exterior, real y ajeno a la familia. Freud explica que este encuentro se viene gestando desde la etapa oral del bebé, en la cual el objeto erótico exterior (ajeno a su cuerpo) es el pecho de la madre; madre que, a su vez, será el modelo posterior de toda relación erótica.
Entonces, por la manera en que evoluciona la sexualidad desde el nacimiento, serán las inclinaciones del ser por un “x” objeto sexual. En resumen, este complejo es una fijación y, según su intensidad y cómo se la resuelva, será el objeto erótico que el ser buscará. La pubertad es el momento para dejar el complejo ya que, liberarse de él, es condición necesaria para ser adulto.
Para el análisis:
El narcisismo
Para P. Näcke, el narcisismo es el término que empleó para denominar la actitud del sujeto que toma como objeto sexual su propio cuerpo.
Según Freud, básicamente, se distinguen dos tipos de narcisismos:
-Perverso
-No Perverso
La conclusión es que una “x” capacidad de la libido adherida al propio cuerpo no implicaría un narcisismo perverso sino que, contrariamente, estaríamos en presencia del narcisismo capaz de proyectar el amor a objetos exteriores.
Para el análisis del presente tema, fíjese como la actitud detonante y narcisista del hombre reemplaza a decir un gran “pero” en esta campaña publicitaria:
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