Las disciplinas de las cuales se nutre la publicidad son las siguientes:
a) Antropología: ciencia social que estudia el ser humano de manera integral, su objetivo es generar conocimiento sobre el humano en distintas esferas no omitiendo su vida en sociedad, motivo por el cual se ha diversificado en sus métodos y sus teorías.
b) Ciencias de la comunicación social: comunicación, periodismo y relaciones públicas.
Estas ciencias se conciben como el estudio del intercambio, de la producción y de la circulación de los signos en general, en el seno de la cultura.
En el caso de las relaciones públicas, es importante saber que constituyen un proceso que implica muchas cuestiones sutiles, y de gran alcance. Para que no exista confusión alguna, y menos con la publicidad, se la define como “una función directiva de comunicación a través de la cual las organizaciones se adaptan a, alteran, o mantienen su entorno con el objetivo de lograr sus fines”. Sus profesionales son asesores o técnicos responsables de los mensajes en múltiples canales de comunicación.
c) Economía:
ciencia social que estudia el comportamiento económico de agentes individuales, producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios, entendidos estos como medios de necesidad humana y resultado individual o colectivo de la sociedad.
d) Estadística: ciencia que estudia la recolección, análisis e interpretación de datos, ya sea para ayudar en la toma de decisiones o para explicar condiciones regulares o irregulares de algún fenómeno o estudio aplicado, de ocurrencia en forma aleatoria o
condicional. Sin embargo, estadística es más que eso: es el vehículo que permite llevar a cabo el proceso relacionado con la investigación científica.
Estadística en Investigación
Estadística en
la Antropología (Antropometría)
Estadísticas de Consultoría
Estadística en
la ComercializaciónEconometría (Estadística económica)
Estadística en Psicología (Psicometría)
Estadísticas Sociales (para todas las ciencias sociales)
Procesamiento de Imágenes
Etc.
e) Psicología: esta disciplina estudia el individuo para saber cómo es. Desde la publicidad, hablamos sobre el comportamiento del consumidor como aquellas actividades que las personas efectúan al obtener, consumir, y disponer de productos y servicios. La disponibilidad hace referencia a, por ejemplo, cómo el consumidor se deshace del producto sobrante, cómo recicla algunos productos, cuánto se desecha después del uso, etc.
f) Semiología: Se suma como ciencia a la reseña del punto b. De esta manera, “se puede concebir, entonces, una ciencia que estudie la vida de los signos en el seno de la vida social”. Ferdinand de Saussure.
No puedo dejar de nombrar a Noam Chomsky, sus conceptos de competencia y actuación del hablante-oyente, se corresponden aproximadamente con los de lengua y habla de Saussure. Si el estructuralismo analiza de forma descriptiva oraciones ya emitidas, la gramática generativa de Chomsky se plantea el problema previo de cómo ha llegado el hablante a construir esa oración. De un estructuralismo descriptivo se pasa a uno genético.
g) Sociología: “En el comienzo, era lo social”, explica Durkheim. Al decirlo, le responde a Rousseau creyente en el hombre libre y bueno previo a la sociedad; a Hobbes creyente en el hombre libre, malo, agresivo que, en un momento de lucidez, depone su independencia a una autoridad despótica; a Kant creyente en un hombre que viene de nacimiento con algunas ideas a priori, las de espacio, justicia, tiempo. En realidad, todo esto es resultado de la sociedad. Vivimos en ella y nos moldea, nos influye, nos ataca, nos defiende, nos da devoluciones a nuestras ansiedades, etc.
